日期：2025-08-14 09:37:56
新华社罗马8月12日电（记者高婧妍）中国机电产品进出口商会（下称“商会”）近日发布的《2025年上半年中国家电（白电）出口分析报告》显示，今年上半年，中国对全球家电产品累计出口687.8亿美元，同比增长6.2%。其中，意大利是中国白电出口的全球第九大市场和欧盟内仅次于德国的第二大市场。
“双升”数据凸显意市场潜力
意大利作为欧洲传统家电消费大国，市场活力持续释放。据意媒报道，意大利家电协会（APPLiA Italia）公布的数据显示，今年一季度，意大利主要大型家用电器销售额增长2.4%，销售量增长3.8%。最具活力的细分市场包括洗衣机、烘干机、洗碗机和嵌入式冰箱。这种内生需求增长为中国出口创造了有利条件。
商会报告显示，今年上半年，中国对意大利白电出口总额超过17.4亿美元，同比增长9.8%，增速位列全球前十大市场的第三位。根据意大利对外贸易委员会公布的最新数据，今年1-4月，中国是意大利家用电器品类的最大进口来源国，直接进口额超过5.9亿欧元。
除成品对意大利出口增长外，中国家电零件对意大利的出口也实现攀升。商会报告显示，在家电零件出口统计中，上半年，中国对意大利出口总额为3.62亿美元，意大利成为中国出口家电零件的全球第八大市场和欧洲第一大市场；出口总额同比增长33.1%，相较于2024年2.1%的增速，实现大幅跃升。
这种“双升”格局的形成，一方面与意大利是欧盟第二大制造业强国有关，另一方面是受当前本土制造业面临成本压力影响。在今年5月举行的意大利家电协会年度大会上，与会人士指出，能源成本高企给意大利家电行业带来困难。
在欧洲人工和能源等成本持续偏高的情况下，当地企业不得不通过增加零部件进口来维持竞争力申捷策略，从而带动中国家电零件对意大利的出口。
从规模扩张到价值链跃升
中国家电对意大利市场的出口“双升”并非单纯的规模扩张，而是伴随着在全球产业链供应链位置的提升。中间品出口的增长表明，中国企业在全球家电产业链中不仅是整机供应者，也逐渐成为核心部件和技术解决方案的提供者。
通过掌握关键部件和智能化控制系统，中国企业在供应链中的不可替代性增强，也在更大程度上掌握了产业链话语权。
与此同时，海外并购、本地化生产和跨国研发中心的建立，使中国家电企业能够更灵活地应对不同市场的消费需求。在意大利及更广泛的欧洲市场，中国的龙头企业正通过产品创新、能效升级和服务体系完善，进一步稳固并提升市场份额。
以在意大利市场深耕多年的海尔为例。近年来，海尔通过“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”布局，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。海尔在意大利设立研发中心，设计出真正符合当地市场需求的产品，智能冰箱、洗衣机、洗碗机等产品在意大利大型零售渠道表现良好，同时推动了中国家电品牌在意大利整体认知度的提升。
家电行业分析师梁振鹏表示，海外消费者对中国制造的多元化、个性化定制家电的需求日益增长，他们热衷于购买智能化和高品质的家电商品。因此，他看好中国家电制造商在海外的增长前景。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam认为，凭借成本和技术优势，中国家电制造商还将在海外市场持续扩张。
高温催生新增量空间
据中国机电产品进出口商会统计，空调、冰箱和冷柜以及洗衣机今年上半年的出口量均已超过去年总量的50%。这得益于高温天气推动海外需求持续增长，空调出口量接近5700万台。
7月24日，在意大利罗马，运营二手奢侈品公司的莱斯莉·文迪蒂在工作室里使用海尔空调。新华社记者 李京 摄今年夏天，极端高温天气席卷欧洲大陆，意大利是“重灾区”之一。当地居民对空调的需求上升，拉动中国白电对意出口。报告显示，在制冷量小于等于4千大卡／时分体式空调和热泵式空调器类别里，意大利均位列中国出口全球国别市场的第四位，显示出中国空调产品对意大利市场的吸引力。
海尔空调欧洲业务负责人杨海军告诉记者，从今年经销商补货的情况看，意大利等欧洲地区销售较为强劲。下半年，欧洲整体空调市场预计会比较乐观，特别是南欧、东欧地区。
业内人士指出，欧洲近两年加速推进环保制冷剂切换，原有部分空调需要更新。加之由于经济下行，市场对高性价比产品需求较大，这是中国企业的机会。
杨海军也证实了这一点。他表示，多年前欧洲暖通市场主要由日韩品牌主导，但近年来中国品牌不断获取市场份额，迎来发展新机遇。
欧洲的高温天气仍在持续。中国机电产品进出口商会在报告中预测申捷策略，中国空调全年出口规模有望突破9000万台。
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